TECNOÑOGÍAS APLICADAS AL MARQUETING

TECNOLOGIAS APLICADAS AL MARKETING
En la diapositiva siguiente se incorporan las aportaciones que las nuevas tecnologías otorgan a cada una de las funciones del marketing, ya que optaremos por un modelo de gestión altamente tecnológico.

M I S I Ó N M A R K E T I N G : G E N E R AC I Ó N D E O P O RT U N I DA D E S
ELEMENTOS CRÍTICOS NUEVAS TECNOLOGÍAS
ESTUDIO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Investigación Digital, Filtros y Reglas...
CONOCIMIENTO DE LA OPERATIVA DEL CLIENTE Análisis y Proyección de Business Models

IMPACTO DE NUESTRA APORTACIÓN Multichannel, ROI...
HERRAMIENTAS DE SOPORTE DE VENTAS Marketing Encyclopedia, Pricing Tools,...
PRODUCT MANAGERS Configuradores, Generadores “Demo”,...
“BUSINESS PLAN” ORGANIZATIVOS Y DE PRODUCTOS Planning Tools, P&L Models,...
PRESENCIA EN EL MERCADO Advertising, Sponsorizacion Digital,...
GENERACIÓN DE “LEADS” Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Campaigns, Multichanel, Events Manager...

INFORMACIÓN SOBRE COMPETIDORES Surveys, Internet,...
TENDENCIAS Datawharehouse, Business Intelligence...

PREVISIÓN DE INVERSIÓN

PREVISION DE INVERSION II
Oficina (12 x 1.000Euros) 12.000
Consumibles (12 x 1.000Euros) 12.000
Ploter, Pc, printers, Soft, Net 08.000
Mantenimiento (12 x 100 Euros) 01.200
Representación comercial (12 x 500) 06.000

TOTAL 39.200
GRAN TOTAL 169.200

TIPO DE RELACIÓN CON LOS CLIENTES

Nivel de relación Ninguno Cumplir expectativas Entregar buenos productos y servicios Contribuir al negocio y a organisational issues
Nuestra comprensión de su situación de negocio Mínima o ninguna Información pública Informado Comparten problemas con nosotros
Ajuste de nuestro servicio a sus necesidades Encajan de algún modo Ajuste satisfactorio Excelente proveedor Nos ven como crítico en planes futuros. PARTNERS
Posición en su organización Sólo un punto de contacto Algunos puntos de contacto Posicionados con decisores clave Bases bien cubiertas
Disfrutamos trabajando con ellos Dolor de cabeza No está mal Resultados Creativo
Previsión de ingresos En declive Estable/errático Entre un X y Z% Más del Z%
Tipo de relación Problemas Neutro Útil en alguna ocasión A menudo salen de su camino para ayudarnos

En la matriz anexa se observan 4 tipos de metodologías. Nosotros optaremos por intentar alcanzar el nivel 4 que se caracteriza por:

CONTRIBUCION DE ALTO VALOR
INTERLOCUTORES EN LA ALTA DIRECCION
APROXIMACION CONSULTIVA
RELACIONES A LARGO PLAZO
CICLOS DE VENTA MAS LARGOS

Link a trabajo

Modelos de contrato para arquitectos

El arquitecto frente la fiscalidad: fiscalidad para jóvenes arquitectos

http://ampliaciondeamd.blogspot.com/

BERGER Y PARKKINEN Embajada de los Países Nórdicos, Berlín, Alemania

Embajada de los Países Nórdicos, Berlín, Alemania

Alfred Berger es austriaco y Tina Parkkinen, de nacionalidad finlandesa, nació en Viena, Austria, en 1965, ciudad en la que asistió a la Academie Kunste, donde se graduó en 1994. Berger nació en Salzburgo, Austria y asistió a la Universidad Técnica de Viena antes de continuar sus estudios en la Akademie der Bildeden Kunste, que abandonó en 1989. Fundó su primer despacho de arquitectura, Berger & Krisner en 1990 y el segundo, Penttila – Berger – Krismer en 1992. Ambos arquitectos fundaron Berger & Parkkinen en 1995. Entre sus obras destacan el Palacio de Hielo de Viena, 1994, la renovación de la Akademie der Bildenden Kunste, 1998 y el plano maestro para las Embajadas Nórdicas en Berlín. Entre sus proyectos más nuevos destacan el diseño del Centro de Investigaciones Biomédica de Viena y del Palacio de Justicia en Loeben en Austria, 2000.



Los gobiernos de cinco países nórdicos, Suecia, Finlandia, Noruega, Islandia y Dinamarca - resolvieron ocupar juntos un terreno en Berlín, en el tradicional barrio diplomático del Tiergarten, construyendo allí las Embajadas de los Países Nórdicos. Bajo un concepto general de los arquitectos Berger & Parkkinen, después de ser escogidos en un concurso internacional.
La decisión (de los cinco países ' nórdicos ') para construir sus embajadas en Berlín era en común un nuevo concepto, diplomático y político. Para los arquitectos, el desafío era asegurar la soberanía y la seguridad de los cinco países representados en un solo complejo como un edificio, mientras que comunicaba una atmósfera total de franqueza y de confianza

El lugar elegido está junto al Parque Central de Berlín, Tiergarten, que como símbolo de la reunificación recibe a las Sedes del Gobierno y del Parlamento Alemán. Como propuesta inicial es la construcción de un edificio con carácter propio para cada una de las cinco embajadas, insertas en un edificio de uso común,






Esto se logra armando un bloque en cinco edificios individuales. En la fachada exterior, una faja de madera y cobre conforma la masa del edificio. La faja incorpora los cinco edificios dentro de sus límites y forma un elemento continuo y autónomo.

Tiina Parkkinen dice: "el uso del cristal laminado permitió alcanzar la mayor transparencia, por ejemplo en el área principal de la recepción, a pesar de las demandas exigentes de la seguridad inherentes en un proyecto de la embajada. El uso del cristal bala-resistente del formato grande en áreas como la recepción central y la sección consular significó que podríamos satisfacer la necesidad de la alta seguridad con el aspecto abierto y transparente de un edificio moderno de la administración."

El interior del edificio consular recibe los cinco escritorios separados de la recepción de los cinco países nórdicos. Las particiones del cristal y la puerta que conduce en el cuarto de la entrevista son todo el cristal laminado bala-resistente. Alfred Berger dice que el uso del cristal laminado significa que los arquitectos podrían dejar a un lado el diseño de consulados tradicionales "donde los visitantes que buscan visas, por ejemplo, se entrevistan a través de ventanas minúsculas en cajas de madera." Los arquitectos observaron que, mientras que la atmósfera en los escritorios tradicionales de la recepción del consulado puede ser tensa, hay una sensación total de la calma en el área de la recepción en este proyecto debido a la transparencia creciente de los procedimientos.






Las "rayas pequeñas" del cristal laminado en el fachada de madera a lo largo de Rauchstrasse famoso de Berlín se esmaltan con los elementos de cristal levemente inclinados, impresos con una sombra del gradiente de los puntos blancos. Estas cristal-rayas dan una sensación mágica de la linterna a las áreas de la exposición. El cristal de la fachada fue provisto por Eckelt de Austria.

Las embajadas de los cinco países nórdicos en Berlín se utilizan a menudo para recibir a recepciones, lo más notablemente posible en la abertura del edificio en 1999, cuando los jefes de estado de todos los cinco países nórdicos estaban presentes. El cristal laminado también desempeña un papel fuerte en crear la sensación de un "palacio contemporáneo" por un pabellón suave que marca la entrada a la plaza principal, que los arquitectos dicen fueron inspirados por los pabellones ovales, barrocos encontrados en Salzburgo, y una escalera central que conduce arriba a los cuartos. Aunque la escalera es formal en carácter, el cristal laminado le da un carácter moderno y ligero.






El uso del cristal laminado translúcido para el piso, las pisadas de la escalera y las barandillas de la escalera central hace que se parece pieza ingrávida y de la forma del concepto sofisticado de la iluminación. Las pisadas contienen dos capas de 1,52 milímetros de PVB. La barandilla contiene una capa de 0,38 milímetros del blanco translúcido PVB. El espacio sobre la escalera de cristal se cubre con un atrio grande del cristal laminado. La combinación de las escaleras y del atrio de cristal significa que "la escalera se convierte en un accesorio ligero enorme," según Berger.

Las partes abiertas de la fachada de madera y cobre en forma de faja se hacen del cristal laminado para mantener fuera del ruido de los patios internos de la embajada completa y para los propósitos de seguridad

AXEL SCHULTES CHARLOTTE FRANK

La Nueva Sinagoga fue construida entre 1859 y 1866 según los planos de Eduard Knoblauch y Friedrich August Stüler en estilo morisco-bizantino. Este edificio era la casa de oraciones más grande de Alemania. Sólo sufrió daños leves durante la Noche del Pogrom en 1938, en cambio la Segunda Guerra Mundial dejó en ella huellas de destrucción bastante considerables. En 1988 fue reconstruida parcialmente. Desde el año 1995, se encuentra allí el Centrum Judaicum, un centro judío de cultura, documentación y eventos. … mehr »

Hamburger Bahnhof

Ya en el año 1894, la estación no contaba con las condiciones necesarias para la circulación de ferrocarriles. A principios del siglo XX, fue convertida en museo ferroviario. Después de una remodelación llevada a cabo por Paul Kleihues, este edificio abrió sus puertas en 1996, como museo de arte contemporáneo. En él se muestran obras de Beuys, Rauschenberg, Warhol y otros, así como la colección de Friedrich-Christian Flick. … mehr »

Monumento “El muro que se hunde”

En el parque Invalidenpark, reconstruido y parcialmente rediseñado en los años 1996 a 1998, se encuentra desde 1997 la fuente creada por Christophe Girot “El muro que se hunde”: de una fuente asoma un trozo de muro inclinado que se mueve y del que brota el agua en verano. El monumento está dedicado tanto a la iglesia Gnadenkirche destruida en 1967 como a la “desaparición” del Muro de Berlín. … mehr »
Museo de Ciencias Naturales
Museo de Ciencias Naturales

El Museo de Ciencias Naturales, construido entre 1883 y 1889 por August Tiede, dispone de una colección de más de 25 millones de objetos zoológicos, paleontológicos, mineralógicos y geológicos. Especialmente impresionante es el patio de luz con techo de cristal en el que está expuesto el esqueleto de un dinosaurio de 23 metros de longitud y 12 metros de altura. … mehr »
Campus de la Charité en Mitte
Campus de la Charité en Mitte

La Charité, construida en 1710 como casa para los infectados con peste, se desarrolló en el siglo XIX como una excelente institución médica de investigación y docencia. Entre 1897 y 1917, se construyeron numerosos edificios clínicos nuevos. El hospital de 21 pisos fue erigido en el año 1981. Desde 2003, el Campus Mitte es una de las cuatro sedes en las que reside la universidad de medicina de la Charité. Allí se encuentra también el Museo Médico-histórico de Berlín. … mehr »

Hauptbahnhof

En el año 2006, después de diez años de obras, abrió sus puertas en Berlín la “estación de cruce más grande de Europa” (Arquitectos: von Gerkan, Marg und Partner). El pabellón acristalado por el que circulan los trenes urbanos en dirección este-oeste, tiene unas medidas de 321 metros de longitud y 27 metros de altura. Este pabellón forma una cruz con el edificio de la estación (de 180 metros de longitud y 40 metros de anchura) y con los raíles que se encuentran debajo del mismo y por los que circulan los trenes del eje norte-sur. 1.100 trenes se detienen diariamente en 14 andenes a dos niveles. … mehr »

Deutsches Theater

Construido en 1849–50 por Eduard Titz como “Friedrich-Wilhelmstädtisches Theater” (“teatro de Friedrich-Wilhelm-Stadt”) el Deutsches Theater se denomina así desde el año 1883. En 1905 fue adquirido por el director de teatro Max Reinhardt. El “Deutsches Theater“ hizo historia con Otto Brahm, Max Reinhardt, Wolfgang Langhoff y Thomas Langhoff. En los últimos años ha causado sensación, sobre todo gracias a las

Cancillería Federal

En el centro de la curva del río Spree, está situada la Cancillería Federal proyectada por los arquitectos Axel Schultes y Charlotte Frank, construida en el año 2001. Entre los dos edificios administrativos de 5 plantas, construidos en cemento blanco, se levanta un cubo de 36 metros de altura, el “edificio de la dirección”. Allí se encuentran el despacho de la canciller y de los ministros, la sala del gabinete, una sala de conferencias y un centro de prensa. … mehr »

Edificio Paul Löbe y edificio Marie-Elisabeth Lüders

Stephan Braunfelds concibió el “Band des Bundes” (“lazo de la federación”) como sede de los diputados que cuenta con dos domicilios: el edificio Paul Löbe y el edificio Marie-Elisabeth Lüders. Los edificios están unidos entre sí por una pasarela sobre el río Spree y albergan oficinas, salas de reuniones, el servicio de visitantes del parlamento, un restaurante, la biblioteca del parlamento, el archivo del parlamento y una sala de audiencia. … mehr »

Edificio del Reichstag – Parlamento federal alemán

El edificio del Reichstag, construido entre 1884 y 1894 por Paul Wallot, es la sede del Parlamento Federal Alemán. Fue reformado entre los años 1994 y 1999, siguiendo los planos del arquitecto Sir Norman Foster. El resultado de dicha reforma es un edificio parlamentario moderno. El 19 de abril de 1999, se celebró la primera sesión ordinaria del parlamento alemán completo. Sobre los 1.200 metros cuadrados de superficie de la sala de plenos se levanta una cúpula de cristal con plataforma panorámica. … mehr »

Monumento soviético en Mitte

En noviembre del año 1945, fue inaugurado el monumento diseñado por Lew Kerbel. En esta ubicación se encuentran enterrados 2.500 soldados soviéticos caídos en la lucha por Berlín. En los soportales están registradas sus unidades militares. Seis pilares simbolizan las clases de armas, el mediano soporta la figura de bronce de un soldado del Ejército Rojo con una bayoneta enarbolada. Dos cañones y dos tanques T34 coronan el monumento. … mehr »

Puerta de Brandeburgo

El emblema, símbolo de la división y de la reunificación de Berlín en la historia alemana más reciente, fue construido entre 1789 y 1891 por Carl Gotthard Langhans. Los Propileos de la Acrópolis de Atenas le sirvieron de modelo. Una cuádriga creada por Johann Gottfried Schadow en 1789 corona la que, en tiempos anteriores, fue puerta de la ciudad. La diosa de la victoria sobre el antiguo carro marcial debía recordar el triunfo prusiano en la Guerra de los Siete Años. … mehr »

Academia de las Artes

Con el edificio de construcción moderna de los arquitectos Behnisch & Partner, la Academia de las Artes, reunificada en 1993, ha vuelto a su lugar originario. Fue fundada en 1696 por el elector Federico III de Brandeburgo (posteriormente: rey Federico I) con el objetivo de representar la libertad y la exigencia de las artes frente al estado y la sociedad. En el edificio principal en la plaza Pariser Platz se celebran eventos y exposiciones. … mehr »

Monumento a los judíos de Europa asesinados

El monumento dedicado a los judíos de Europa asesinados es un sitio conmemorativo a los seis millones de judíos víctimas de la persecución de la Alemania nacionalsocialista. El monumento del arquitecto Peter Eisenman fue inaugurado en el año 2005, después de una larga polémica. La exposición que se encuentra debajo del campo de estelas tiene como objetivo informar acerca de la biografía de las víctimas y los lugares históricos de la persecución. … mehr »

Edificio de la Filarmónica y Sala de Música de Cámara

El edificio de la Filarmónica (1960–63) se considera la obra maestra de Hans Scharoun y ejemplo de su forma “orgánica” de construir. En el centro de la sala de conciertos se encuentra el podio de la orquesta, alrededor del cual se extienden las plateas, que dan cabida a 2.200 espectadores, en forma de terraza ascendente. La casa de conciertos es la sede de la Orquesta Filarmónica de Berlín. La Sala de Música de Cámara (1984–87), unida con el vestíbulo del edificio de la Filarmónica, fue planeada por Edgar Wisniewski siguiendo un boceto de Scharoun. … mehr »

Nueva Galería Nacional

La Nueva Galería Nacional (1965–68) es el único edificio museístico del arquitecto Mies van der Rohe. Un tejado “flotante” exalta el pabellón luminoso de cristal y acero. La fuga de las salas de exposición se encuentra en el zócalo revestido de granito. El museo está dedicado a la pintura y la plástica europea del siglo XX, desde el modernismo clásico hasta el arte de los años 60. … mehr »

Pinacoteca

La atracción arquitectónica de la Pinacoteca de Hilmer & Sattler inaugurada en 1998, son la cúpula expresionista de cristal sobre el área de acceso y el pabellón de tres naves, alrededor del cual se encuentran dos filas de 53 salas de exposiciones con iluminación superior uniforme. En la Pinacoteca está expuesta una de las colecciones de pintura europea de los siglos XIII–XVIII más importantes en todo el mundo. … mehr »

Biblioteca Estatal (Staatsbibliothek)

La Bilioteca estatal, construida entre 1967 y 1978, según los planos de Hans Scharoun, debía funcionar como cerrojo para separar el Forum de la Cultura de Berlín Occidental de la franja de la muerte y del muro. Las salas de ponencias y de lectura ascienden en forma de terraza hacia los depósitos sin ventana, cubiertos con placas de aluminio oxidadas en dorado. Con motivo de la reunificación alemana y de la unión de las existencias de las bibliotecas, la “Staatsbibliothek del Oeste” es la biblioteca de investigación de lo moderno. … mehr »

Centro Sony

Junto a otras edificaciones interesantes, el Centro Sony se erigió a partir de 1996 en la Potsdamer Platz, bajo la dirección del arquitecto americano Helmut Jahn. Un tejado de cristal en forma de carpa se alza sobre los siete edificios independientes y los une formando un complejo transparente de edificios de acero y cristal. El centro del conjunto arquitectónico es el forum ovalado (Sony Plaza), en el que muy a menudo tienen lugar celebraciones públicas. … mehr »

ASYMPTOTE

Desde hace ya un decenio el grupo americano Asymptote indaga en diferentes aspectos las relaciones entre el arte digital y la arquitectura, entre espacio real y espacio virtual, no sólo a través del proyecto arquitectónico, sino también con audiovisuales e instalaciones que han sido presentadas en las exposiciones y museos más importantes del mundo (entre las más recientes, la Biennale di Architettura de Venecia de 2000).

En su presentación de su página web los dos jóvenes arquitectos explicaron de este modo el por qué del nombre que se han puesto: "en términos matemáticos la palabra asimptoti se define como dos líneas paralelas que se acercan continuamente y virtualmente convergen en un punto en el infinito".

Este doble proyecto neoyorquino resulta paradigmático para comprender el enfoque -más "virtual" que transversal- que estos arquitectos tienen del espacio y la profesión del arquitecto, en la que asumen cada día nuevos territorios de aprendizaje y sistemas de expresión cada vez más sofisticados.

El New York Stock Exchange (NYSE) , por su parte, ha demostrado siempre un particular interés por las últimas fronteras de la tecnología y la informática. Por ello, cuando se planteó la necesidad de crear, con los datos en constante movimiento del mercado cambiario- un ciberespacio navegable con un ordenador, se pensó en confiar el proyecto a un arquitecto más que a un diseñador gráfico o a un programador.

De aquí nace el singular desdoblamiento, casi una frontera tangible entre mundo real y virtual, que ha llevado a la creación del Virtual Trading Floor y del Advanced Trading Floor, ambos en el interior del NYSE.

El 3DTF (3-D Trading Floor) es la visualización tridimensional y dinámica de los datos bancarios y financieros, un espacio completamente interactivo en el que se localizan valores bursátiles, índices, gráficos, noticias y vídeos en directo de las mayores cadenas televisivas, que se modifican "flotando" en tiempo real en un ambiente arquitectónico.

Hani Rashid, co-fundador de Asymptote junto con Lise Anne Couture, explica así su particular acercamiento a este tema tan particular: "Lo afrontamos como si se tratara de un proyecto de arquitectura tradicional. El espacio Asymptote no se limitaron a estudiar el modelo de las disposiciones, sino que han estudiado el proyecto detenidamente incluso en lo que se refiere a luces, colores, proporciones y texturas. Quedaba sin resolver, no obstante, el problema de la colocación real y de la forma concreta de aprovechar este "paisaje digital".

Fue entonces cuando nació el Advanced Trading Floor Operation Center, que desea ser algo mucho más completo que un simple contenedor espacial; la super-equipada y tecnológicamente avanzada sala de trabajo para ordenadores del NYSE adquirió el aspecto de un auténtico "teatro de operaciones" -en palabras del propio Rashid- cuya innovadora calidad estética la ha convertido en el set preferido de los servicios informativos dedicados a la Bolsa y el escenario de numerosos eventos multimedia.

El centro operativo polifuncional une los espacios dedicados a la contratación con la Blue Room, junto a un pasillo llamado The Ramp que también desempeña funciones de lugar de encuentro para los corredores de bolsa y empresarios y que por ello se ha convertido en uno de los puntos neurálgicos de la estructura.

Desde el punto de vista formal la elección, muy coherentemente, es la de un ambiente de alta tecnología en el que destaca la pared de vidrio azul, curva e inclinada, en la que se han instalado unos sesenta monitores de cristal líquido; la iluminación a contraluz con lámparas fluorescentes la hace resaltar, y el efecto se incrementa con la adición de gelatina azul que acentúa la pigmentación del vidrio.

Junto al vidrio resulta también fundamental el uso del acero. De este material está hecha la consola que gestiona el panel de datos, también azul y equipada con teléfonos y ordenadores.

El espacio está entreverado de paneles curvos, de cristal hacia el techo, de acero en la parte del suelo con algunos elementos metálicos.

No podía dejar de inspirarse en la estética cibernética el mural de fondo, también iluminado desde atrás, que completa y decora el ambiente siguiendo siempre la lógica de la interacción entre tecnología digital y arquitectura, que es, como ellos mismos admiten, el territorio donde el grupo Asymptote prefiere realizar sus investigaciones sobre el espacio.